Fox купува стрийминг платформата Roku за $25 млрд.

Сделката изстрелва Fox към топ 3 по телевизионна гледаемост в САЩ, но инвеститорите реагираха остро: акциите паднаха с близо 18% заради цената и новия дълг.

Fox Corporation обяви, че планира да придобие стрийминг платформата Roku, заедно с The Roku Channel и потребителските ѝ данни. Общата стойност на сделката е 25 млрд. долара, според подадени документи. Новината веднага раздвижи пазара и предизвика притеснения сред част от инвеститорите.

Компанията вече притежава Tubi, безплатна стрийминг платформа с реклами, достъпна в САЩ. С придобиването на Roku Fox цели да увеличи мащаба си в стрийминга и да засили позициите си в рекламния бизнес.

Какво печели Fox: мащаб и достъп до аудитории

Fox заяви, че сделката ще я превърне в третия най-голям играч на американския телевизионен пазар по дял на гледаемост. Компанията посочва, че добавя над 100 млн. домакинства, които стриймват глобално през екосистемата на Roku.

The Roku Channel е сред водещите играчи в САЩ. По данни на Nielsen той държи около 3% от общата стрийминг гледаемост в страната. Това го поставя на пето място в класацията. Пред него са YouTube, Netflix, Disney и Prime Video.

Fox подчертава, че Roku ще продължи да функционира като самостоятелна платформа. Тя остава ключова отправна точка за достъп до услуги като Netflix и YouTube през телевизорите на потребителите.

Рекламата е двигателят, а данните са залогът

Според Reuters основният източник на приходи за Roku е рекламата. През първото тримесечие на тази година рекламните приходи са 613 млн. долара. Това е ръст от 27% на годишна база.

Fox очаква, че интеграцията на потребителската база на Roku ще даде тласък на целевата реклама. Именно данните за гледаемост и поведението на аудиторията са решаващи за по-скъпи и по-точно насочени кампании.

Преди официалното съобщение редица медии вече съобщиха, че Roku търси купувач. Това подсказваше, че компанията е отворена за стратегическа сделка в момент на натиск върху стрийминг пазара.

Рискът: 12 млрд. долара заем и скептицизъм на борсата

Fox обяви, че ще вземе заем от 12 млрд. долара, за да финансира трансакцията. Финалните условия оценяват сделката на общо 25 млрд. долара.

Инвеститорите реагираха негативно. Акциите на Fox поевтиняха с близо 18% по време на търговията в понеделник. Част от пазара се притесни от цената и от премията, която Fox плаща.

Компанията предлага надбавка от 11% спрямо цената на акциите на Roku при затварянето на пазара в петък. Според критиците това оскъпяване може да натежи, особено на фона на новия дълг.

Roku има присъствие и извън Северна Америка. В Европа платформата е достъпна във Великобритания, Германия и Франция. Тя присъства и в части от Латинска Америка и в Австралия. Това дава на Fox допълнителен международен обхват, но и сложност при монетизацията.

Още новини в категория Бизнес

Последвайте ни в Telegram: https://t.me/p26news